Co si z průvodce odnést
- Rozlišujte dostupnost, procházení a indexaci.
- Robots.txt, noindex a canonical řeší odlišné situace.
- Po změně ověřte skutečnou HTTP odpověď a vykreslený obsah.
Začněte jednou důležitou stránkou
Vyberte hlavní službu, kategorii nebo jinou stránku, na které záleží vašemu podnikání. Otevřete ji na mobilu, zkontrolujte její stavovou odpověď a podívejte se na obsah vrácený serverem. Potom v Search Console ověřte, jak URL vidí Google.
Tento postup opakujte pro zástupce různých šablon. E-shop může mít v pořádku produkty, ale problém s kategoriemi nebo filtrováním. Kontrola samotné homepage proto nestačí.
- Vrací cílová URL úspěšnou odpověď, nebo přesměrování či chybu?
- Je dostupný hlavní text, nadpis a důležité odkazy?
- Není omylem přítomné noindex nebo blokování potřebných zdrojů?
- Vede na stránku běžný interní odkaz z jiné části webu?
Robots.txt, noindex a canonical nejsou totéž
Robots.txt řídí přístup robotů k adresám. Noindex říká, že se stránka nemá zařadit do indexu; robot se k němu ale musí dostat. Canonical označuje preferovanou adresu mezi duplicitními nebo velmi podobnými verzemi.
| Potřeba | Vhodný postup |
|---|---|
| Řídit procházení určité části webu | Pravidla v robots.txt; posoudit dopad na dostupnost obsahu. |
| Vyloučit veřejnou stránku z indexu | Noindex a možnost, aby robot toto pravidlo načetl. |
| Sjednotit duplicitní verze obsahu | Konzistentní canonical, interní odkazy a sitemap. |
| Ochránit neveřejná data | Přihlášení nebo jiná kontrola přístupu. Robots.txt není zabezpečení. |
Dostupnost a přesměrování
Přesměrování má dovést návštěvníka na odpovídající náhradu. Pokud změníte adresu článku, původní odkaz by měl skončit u jeho nové verze. Plošné posílání všech neexistujících stránek na úvod zamlčuje, že původní obsah už není k dispozici.
U větší změny si připravte seznam původních a cílových adres. Ověřte, že nové URL fungují, že nevzniká zbytečný řetězec přesměrování a že na webu odkazujete rovnou na konečné adresy. Kontrolu proveďte i pro staré odkazy z návštěvnosti a zpětných odkazů.
Parametry, filtry a kanonické adresy
Parametry v URL nemusí automaticky znamenat problém. Důležité je, jestli mění obsah a zda vznikající stránka samostatně pomáhá návštěvníkovi. Kampaňový parametr a užitečný filtr produktů nejsou stejná situace.
U duplicit si zvolte preferovanou verzi a sjednoťte signály: canonical, interní odkazy i adresy v sitemapě. Canonical není způsob, jak libovolnou odlišnou stránku přiřadit jiné. Před hromadnou úpravou ověřte chování na několika konkrétních příkladech.
Zdroj: Google: sjednocení duplicitních adres pomocí canonical
Sitemap, vykreslení a mobilní použitelnost
Sitemap by měla uvádět adresy, které skutečně chcete nabídnout vyhledávačům. Sama ale neopraví stránku, na kterou se nedá dostat, ani nenahradí interní odkazy. Pokud uvádíte datum změny, musí odpovídat skutečné významné aktualizaci obsahu.
Otestujte také, co se stane při pomalém načítání nebo chybě skriptu. Důležitý obsah by neměl zůstávat skrytý jen kvůli animaci. Na mobilu zkontrolujte šířku tabulek, čitelnost formulářů a ovládání navigace. Rychlost a použitelnost má smysl řešit společně.
Z nálezu udělejte ověřitelný úkol
Místo zadání „opravit indexaci“ napište, které URL jsou dotčené, jaký je současný stav a jak má vypadat výsledek. Připojte příklad, prioritu a způsob ověření. Vývojář pak může problém reprodukovat a po nasazení je zřejmé, zda je hotovo.
Kontrola nekončí úspěšným testem na vývojové verzi. Produkční server, cache nebo CDN mohou odpověď změnit. Proto ověřte živou URL a s odstupem sledujte i její zpracování ve vyhledávači.
Časté otázky
Proč se stránka může objevit ve výsledcích, i když je v robots.txt zakázaná?
Zákaz procházení sám o sobě není zákaz indexace. Vyhledávač se může o URL dozvědět například z odkazů. Pokud má vidět noindex na stránce, nesmíte mu současně znemožnit jeho načtení.
Je každé přesměrování chyba?
Není. Přesměrování je běžný nástroj při změně adres. Problémem bývá nesprávný cíl, smyčka, zbytečně dlouhý řetězec nebo situace, kdy interní odkazy stále vedou přes staré URL.
Musí být každá stránka v sitemapě?
Sitemap je seznam preferovaných indexovatelných adres. Potvrzení formuláře, interní výsledky nebo technické varianty URL do ní obvykle nepatří. Výběr má vycházet z funkce konkrétní stránky.